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腾讯网体育总监曾想过弹窗发动用户做广播

时间:2019-05-14 23:57:08 来源:互联网 阅读:0次

腾讯负责奥运报道的体育总监王永治和央视主持人刘建宏一起在腾讯的聊天室做了个节目,这位总监颇为自得的举出数据证明腾讯在与其他门户的奥运报导对决中“完胜”,此外还表露了一些不为人知的数据和事实。下面是谈话节选。

10亿流量经过权威机构认证

刘建宏:我还是关心络在这次奥运大战当中,大战当中腾讯的表现怎样。

王永治:用我们老板的话是“完胜”,以往我们老是要跟对手拼,这次做到第二天,就发现我们只跟自己拼了,当然我们尽可能注意对手,但是发现对手跟我们不在一个量级上,我们目前平均流量每天在10亿左右,大概相当于他们几家的总和还要多。

刘建宏:我要问一下,你这个数据是怎么得来的,有没有比较权威的机构?

王永治:有,首先我们有自己很完备的监控系统,同时有第三方的监控,目前市场认可的三、4家权威监控机构,目前种种数据显示出我们都是的。

刘建宏:是否是腾讯覆盖的人群相对来讲更年龄一些。

王永治:可能有这方面,但是奥运这块比以往的人群有一些突破。目前整体来看,以大、中学生,特别大学生这个年龄段参与阅读的比例有显著上升。

刘建宏:像我这个年龄段呢?

王永治:应当也有。这次奥运像你这样高层次、有影响力的佳宾到访,带动了一批喜欢你们的人过来看腾讯,另外有一批传统媒体加盟。带动了一批高端人群来看腾讯。

选手尿检后一个小时就进腾讯直播室

刘建宏:大家浏览的内容里面,哪一类的内容吸引人?

王永治:首先还是对资源时间的追访。

高芬芬:说到的采访,在奥运报导期间,请来了30多位,对比其他的门户站,我们不是打压对手,像新浪、搜狐等等,他们请到的就没有我们多,相比较而言我们是如何能采访到他们,前期做了哪些准备工作?

王永治:这个工作量大了(笑)。从两年前开始就准备了。我们和别的站几近同步在做这个工作,当时预感到奥运期间竞争核心的东西,就是怎么能时间访谈 到。这方面通过我们的手段、我们特殊的沟通技能,赢得了五大金牌队的信任,乒乓球、羽毛球、体操、举重、游泳,这5大队这次拿到的金牌占中国金牌总数 的一半还多,几乎尿检以后一个小时就到我们这了,比去其他媒体都要快,这也是我们比较自豪的。

刘建宏:这块的访问量是不是非常多?

王永治:对,每天只要一来,1做访谈,同时就有几十万人。

媒体看着弹窗给前方打

高芬芬:您能不能谈一谈在报导过程中如何很好的运用腾讯自身的优势和其他竞争对手来做对决?

王永治:腾讯自己内部叫“一纵一横”两个平台,纵的是平台,近一个月登录的用户3亿,横的就是腾讯的平台,腾讯一天浏览量10亿,用户数大概每 天5千多万,通过这两个大工具,几近垄断了中国民的7八成,因为用户差不多在中国的普及率已经超过了80%,而且我们有弹出工具,在赛后几乎同步弹出这个东西,让所有的用户时间知道金牌消息。

刘建宏:我注意到这次奥运会的报道络大战当中,确实窗口的弹出用得很多。

高芬芬:每有一枚金牌,肯定会弹出来一次。

王永治:终成为各家追仿的一个产品,以前只有腾讯有,这次各大门户都在做,但是他们的用户量非常小、装机数也非常少,腾讯这次有一个特别有趣的现象,好些海外媒体都是看腾讯弹出以后,看那个给前方打。

“另外一家号称门户才不到200人”

王永治:在去年各家开奥运发布会的时候,都说有多少人,当时我们就说有400多人的团队来做,现在有450多人的团队,文字报道大概有300多人、视频报道100多人。这个团队对我们来讲刚刚够用,非常紧张,每天大家的工作量差不多14个小时,两班倒,非常辛苦。另外一家号称门户是600人,终发现才不到200人,做到第二天、第三天的时候,发现量上不来,视频量也上不来,紧急招人,但是那个时候学生放假招不来人了,这也是先天制约后续发力的进程。

高芬芬:而且在这个团队当中也是招了很多学生、实习生,这群实习生也是腾讯直接的用户。

王永治:对。我们大概在奥运前,从春天就开始在一些高校的,学传播专业的、络专业的选拔了一些过来,他们本身对络就了解,基本上是腾讯的铁杆用户,至少了解,所以很快能融入腾讯的文化,上手很快。

腾讯的成本远远低于新浪和搜狐

王永治:到目前为止,整个我们的投入是控制在我们的预算之内,而且省了很多,我们目前预估,毛估一下,搜狐在一个奥运周期里面内容投入大概有3个亿、广告推行有2个亿;新浪内容投入1.5到2亿之间,我们远远低于他们两家。

刘建宏:在这种情况下,还能够做到点击率各方面的,你觉得诀窍是什么?

王永治:就是看投入的方面往哪投的,各家投的不一样,做官方赞助商,方方面面都要照顾大,所以必定投入要大。我们投了核心的方面,比如我们很大一方面是跟运动队的合作,这一块现在结果就看到了,我们通过两年的交往和跟运动队的沟通,我们时间就能请到。

曾想过通过发动大家做广播操

刘建宏:只是人们平常聊天、工作的工具,能不能把它变成体育推广的工具,如果能做到这一点,也是功德无量的事。

王永治:我们也在跟具体的机构在合作,我们现在先从小范围做起,渐渐的普及。这次奥运会,我们曾经有过创意,想在奥运期间通过发动大家在电脑前做广播操,想的时候,已有点晚了。

刘建宏:也挺好的,如果真正弹出一个窗口,有一个主持人领大家做广播操。

高芬芬:说实话,平时有一些友不愿意遭到打扰,但是在奥运期间,金牌的信息我相信一名友都愿意接收。

刘建宏:你还得考虑每个人不同的需求,如果你真正提供他们想要的东西,他们没有理由不要。

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