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2016中国互联网大会一下科技雷涛谈移动视频矩阵革命

时间:2018-10-15 09:33:55 来源:互联网 阅读:1次

6月22日北京,由中国互联网协会主办的2016(第十五届)中国互联网大会在北京国际会议中心进入第二天的议程。在22日上午结束的移动视频高峰论坛(上)上,与会嘉宾就“共建绿色健康的网络直播环境,为用户呈现一个更加绿色、更加快乐的公共娱乐空间”这一主题展开了充分的讨论,并就各自擅长的领域进行了经验分享。  国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉、中国网络视频研究中心主任&前凤凰资讯台台长钟大年、巴士在线CEO王献蜀、北京大学新闻与传播学院广告学系主任陈刚、方正证券研究所副所长杨仁文、国内移动视频一下科技联合创始人雷涛等出席会议并发言。

随着4G移动通信技术的进一步推广,基础网络设备的不断完善和移动互联网发展浪潮的持续推进,参与感与代入感极强的“直播” 因其新颖、便捷、实时、高效、真实等特点,正在更新人们对社交和媒体新的定义,更成为时下炙手可热的追捧对象。因此,“直播”也就成为了此次论坛的话题中心。

一下科技联合创始人雷涛就“短视频”与“直播”的有机结合,以“移动视频的矩阵革命”为题进行了分享演讲。雷涛认为,视频是复杂、成本的信息介质形态,也是直观、成本的表达方式,视频是互联网发展至今的表现形态。

视频的特性,决定了它生产成本高,传输成本高,接收成本高。智能手机+4G网络,给了移动视频真正普及的土壤。用户对移动视频产品的需求是多样化的,没有一个应用可以同时满足用户的多层次、多角度的需求,一下科技旗下三款产品所覆盖的,正是每个人感官与社交上所有的需求。

个明星产品是站位的“秒拍”,是伴随着4G牌照发放而生的,主要提供用户拍摄、上传、消费10秒到30秒左右的短视频。短视频在当时还没形成消费习惯,但明显存在消费需求,秒拍的出现恰到好处地满足并引领了这一需求,推出后大获成功。而第二个明星产品“小咖秀”,是出于对很多网友在制造内容时缺乏创造力的需求而推出的,主打搞怪创意内容和全民模仿,在娱乐属性上更胜一筹;一直播作为直播软件推出后,满足了用户即时发起、实时传播的需求,并与秒拍、小咖秀之间形成了内容补充,形成一个良好的视频生态。

与新浪微博共同推出一直播,一下科技首先从内部的秒拍、小咖秀用户资源进行整合,然后再与新浪微博的用户进行大聚合,汇集成了更加庞大的用户群体。而新浪微博所拥有的大量明星、粉丝、网红、段子手资源都是传播内容的原创制作者,且明星与粉丝之间的天然粘性也在很大程度上促进了内容的传播,这种内容制作与传播的原创性与再生性成功地解决了直播平台发展的问题。

在雷涛看来,从社会角度来说,直播能够强化已经形成弱社交关系双方的连接,但难以从零建立关注关系,基于直播的社交更偏向于维护关系,而非建立关系;从内容角度来看,直播看起来有非常大的想象空间,实则内容制作成本高、提取难,并非一个好的内容生产方式,真正适合直播的内容,是用户就是内容本身,例如:明星、红人;从流量来看,直播交互性强,但需要有大量观众参与,这也是直播平台造假泛滥的原因。

雷涛指出,一直播从诞生之初就与其他的直播平台产生了强区隔。

从微博-一直播关系继承链来看,一直播是微博官方授权的直播应用,微博用户直播时,他的微博粉丝会收到微博Push和置顶消息通知。这就意味着用户无需建立新的粉丝群体,就可以直接把直播推送到他所有微博粉丝中去。

从明星-红人优质资源链来看,用户可以从微博直接唤起一直播APP进行直播。以微博的公信力和粉丝基础作为支撑,一直播是多明星使用、多网络红人使用的直播平台。每周在一直播平台直播的明星、红人达数百位。

从直播-点播内容生产链来看,用户发布的直播结束后,粉丝仍然可以通过点播形式观看回放视频。粉丝对直播中的精彩内容进行剪辑制作,作为短视频继续在微博和秒拍平台中进行二次传播,实现直播内容的碎片化观看。

提起目前直播变现的主要形式“打赏”,雷涛表示,对明星来说,确实有拉低身价的嫌疑,所以,如何让明星做到谈钱不伤感情就变的尤为重要。一直播首开国内明星公益直播先河,联合@免费午餐 @微公益 共同发起了“爱心一碗饭”的公益活动,为贫困地区儿童筹集爱心午餐。截至2016年6月19日,已有109个名人及媒体账号参与#爱心一碗饭#,直播总时长已近100小时,为贫困学童筹集到250,987份免费午餐,活动累计观看人数1亿2208万,直播视频点赞数超4亿,微博话题阅读数9.4亿。

关于直播行业的未来,雷涛也有自己的看法,他认为直播功能将成为内容性产品的标配;直播是垂直品类产品流量变现的重要手段;只有拥有流量和关系的直播产品才能赢得未来。

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